Indonesia Pasar Kompetitif bagi Citroen

CITROEN menyadari bahwa pasar otomotif Indonesia merupakan salah satu yang paling kompetitif di dunia. Oleh karena itu, perusahaan mobil asal Prancis itu menyesuaikan produk-produknya dengan kebutuhan lokal.

“Pasar Indonesia sangat menantang dan kompetitif, tetapi kami percaya dengan produk seperti C3 dan C3 Aircross yang telah kami sesuaikan dengan kebutuhan lokal, kami bisa memberikan nilai tambah yang kompetitif,” ujar Brand CEO Citroen Thierry Koskas saat gelaran Paris Motor Show 2024, beberapa waktu lalu.

Citroen menekankan pentingnya merancang dan memproduksi mobil menyesuaikan kebutuhan pasar lokal. Terlebih dari pengalaman di berbagai negara, menurutnya setiap pasar memiliki preferensi dan kebutuhan masing-masing.

Koskas mencontohkan di Eropa, banyak pelanggan yang tidak terlalu membutuhkan fitur layar sentuh canggih. Sementara di pasar seperti Brasil dan Indonesia, fitur tersebut dianggap sangat penting.

Ia menjelaskan untuk pasar Indonesia, Citroen telah menambahkan fitur-fitur penting seperti enam airbag dan lampu LED pada model-model yang diproduksi di India, sesuai dengan kebutuhan konsumen lokal.

Citroen menyadari tantangan harga di pasar Indonesia yang membuat mereka terus mempelajari cara untuk menjangkau segmen pasar yang lebih luas.

“Saya pikir pertama-tama kami perlu membuat mobil di wilayah tempat kami menjualnya, dan menyesuaikannya dengan wilayah tersebut, karena jelas, misalnya, jika mengimpor mobil dari Eropa untuk dijual di Indonesia, kami tahu volumenya akan terbatas,” ungkap dia.

Dalam upaya pengembangan jangka panjang, terang dia, Citroen telah menjalin kemitraan dengan Indomobil, salah satu perusahaan otomotif di tanah air. Melalui kerja sama tersebut, Citroen berharap dapat secara bertahap memperkuat jaringan penjualan dan layanan purna jual mereka di Indonesia.

Dengan strategi ekspansi yang matang, adaptasi produk yang sesuai dengan kebutuhan lokal, serta dukungan dari mitra lokal seperti Indomobil, Citroen optimistis dapat meraih kesuksesan di pasar Indonesia.

Koskas juga menyampaikan bahwa Citroen akan melakukan langkah strategis untuk kembali menguatkan posisinya di pasar global, termasuk Indonesia, serta tengah berupaya untuk mengembalikan kejayaannya di pasar Eropa, sekaligus melakukan ekspansi besar-besaran di luar Eropa. Kawasan Asia-Pasifik, termasuk Indonesia yang juga menjadi prioritas.

Koskas menegaskan hal tersebut bukanlah strategi untuk memperoleh keuntungan cepat, melainkan upaya berkelanjutan yang berfokus pada pembangunan kepercayaan konsumen serta memperkua....